Toespraak premier Rutte – Speech analyse in 10 punten - De Pitchcoach

Welke 10 technieken gebruikte premier Rutte in zijn Torentjestoespraak over de harde lock-down om het Nederlandse volk te overtuigen? En hoe kun jij die ook toepassen om jouw pitches te verbeteren? Hierbij de pitchanalyse van de coronaspeech van maandag 14 december 2020 van premier Rutte.


Let op: er zijn twee versies van de speech in omloop: de live versie waarop het gejoel van de demonstranten te horen is en een –kennelijk- vooraf opgenomen versie die o.a. door de Rijksoverheid en NOS op YouTube zijn gezet. Ik heb voorbeelden uit beide gebruikt.


Wat ging goed?


1 Hij is empathisch. Hij begint met zijn medeleven uit te spreken voor

de families van de mensen die iemand aan corona hebben verloren.

2. Hij spreekt in de ik-vorm en de wij-vorm en hij spreek de kijker direct

aan. Dat schept een band. Hij zegt dingen als “ik snap goed dat de

muren van je thuiskantoor op je afkomen”.

3. Hij improviseert. Er is in de live-versie op de achtergrond te horen dat

er luidkeels geprotesteerd wordt buiten het torentje. Hij negeert dat

niet, maar benoemt het. “We hebben niet te maken met een

onschuldige griep, wat sommigen, zoals de demonstranten

hierbuiten, nog steeds denken”.

4. Hij structureert zijn speech door te vertellen wat hij gaat doen. Hij

vertelt dat er drie scenario’s zijn en legt die uit (opgenomen versie).

Hij vertelt dat hij 7 maatregelen gaat treffen, die hij één voor één

afgaat (live versie).

5. Hij vertaalt grote cijfers naar begrijpelijke maten. Hoeveel mensen

werden positief getest deze week? De hele Kuip vol.

6. Hij vertaalt abstracte begrippen naar praktijkvoorbeelden. “Heel veel

ondernemers staan ineens met de rug tegen de muur [abstract]. De

mevrouw van het koffietentje op de hoek, de bloemenkweker, de

transportondernemer, de zzp-er. Maar het geldt ook voor nationale

iconen als de KLM”.

7. Hij geeft een compliment. “Ik wil iedereen in Nederland bedanken

voor de manier waarop de aanwijzingen en maatregelen tot nu toe

zijn opgevolgd”. Dat maakt dat we veel welwillender staan tegenover

de kritiek die hij daarna geeft.

8. Hij gebruikt metaforen die je ook onbewust een boodschap

meegeven: “We hebben een steunpakket dat mee-ademt: bij meer

verlies, krijg je meer steun”. Dat schept onbewust het beeld van

ademruimte, lucht krijgen.


Wat kan beter?


9. Hij houdt zijn handen zo voor zich dat hij zich van de kijker afschermt,

een barrière opwerpt. Dat maakt hem afstandelijk. Leg ze liever naast

elkaar zodat je vrij bent om je verhaal met je handen te

ondersteunen.

10. Hij gebruikt zijn handen vrijwel niet om zijn boodschap te

ondersteunen. Je ziet dat de weinige keren tijden de live uitzending

dat hij zijn handen wel gebruikt, dat het zijn boodschap onmiddellijk

kracht bijzet en nog persoonlijker maakt. Bijvoorbeeld bij het

ondersteunen van het ‘’dringende advies”, “pff wat is het moeilijk” en

“de demonstranten hierbuiten”.





#speech #Rutte #corona #lockdown #pitch

1 keer bekeken0 reacties

Recente blogposts

Alles weergeven
CONTACT
  • LinkedIn Social Icon
  • Instagram